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3000家小酒企將收到“死亡通知書”
時間:2014/3/6 12:54:28 , 來源:貴州省食品工業協會 , 閱讀:7084 (次)

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3000家小酒企將收到“死亡通知書”

2014-03.04 中國企業報

2014年的春季糖酒會很難再出現以往一位難求的狀況?!币晃粎⒄咕破蟠肀硎?,今年不僅各老牌酒企很默契地推出中低價位產品來討消費者歡心,很多小酒廠甚至不再來參展,許多展位即使打了折都賣不掉。

一年一度的全國糖酒會被視為行業的風向標。但是,近兩年糖酒會上酒企陣容不斷縮水,白酒行業進入深度調整期已成為行業內外不爭的事實。業內人士表示,未來幾年白酒行業的競爭更加激烈,小型白酒企業將陸續被淘汰,行業內并購和重組將成為? 白酒業發展的大趨勢。

產能過剩集中爆發

14家酒企市值減四成多

有分析認為,白酒一夜之間跌入谷底,固然與宏觀政策有關,但根源在于各家企業近年來過度依賴高端白酒消費,形成了“高價、高檔、高產能”的畸形產銷模式。中國酒業協會發布的數據顯示,白酒行業在2012年的產量增幅為12.44%,到了2013年第一季度,這一指標就下滑了7.36%,跌至2006年以來的最低水平。僅2013年上半年,高端白酒銷售額同比下降37.75%。資本市場的數據更不容樂觀,14家白酒上市公司在2013年年初的總市值為5872.8億元,此后白酒板塊股價一路下行,到201312月中旬,14家白酒上市公司總市值蒸發超過40%,僅剩3382.45億元。

業內人士表示,2013年還只是白酒行業調整的開始,未來白酒行業發展趨勢將進入最艱難時期,面臨更深層次的調整。瀘州老窖總裁張良在2013年底曾公開表示:“2014年白酒業會更冷,屆時,白酒產能擴張問題將變得更加明顯,而這一周期性的調整時間最短三年,最長則要達到五年?!蔽寮Z液股份公司副總經理朱中玉也同樣在會上表達了對目前白酒行業“產能過剩和投資過?!钡目捶?。

白酒營銷專家肖竹青表示了對白酒產能過剩的擔憂。他說,“黃金十年白酒行業的高增長、高盈利成了瘋狂的代名詞,酒廠、投行紛紛投資擴建白酒產能,但前幾年白酒業高增長、高盈利掩蓋了白酒產能過剩,眾多的白酒產量被轉移到經銷商手中,白酒產業庫存嚴重?!?/span>

一位白酒行業資深經理人也向記者表示,“過去幾年在高增長背景下,包括茅臺鎮、四川宜賓、瀘州、湖北等幾個重要的白酒產區盲目投資,這些產能都會在2014年集中釋放,新的大周期即將來臨?!?/span>

小型企業或大面積消失

三類酒企先受沖擊

根據《中國釀酒產業“十二五”發展規劃》,到2015年,白酒行業預計產量將達到960萬千升,銷售收入達到4300億元。但在2011年,中國的白酒產量就高達1025.6萬千升。中國酒類流通協會副會長、秘書長劉員表示,從總量上看,白酒行業產能過剩、供大于求的狀況已經非常突出。

“白酒行業產能規劃明顯冒進,品牌企業產能擴張速度極快,到2014年白酒產能集中釋放后,白酒行業過剩局面難以避免,特別是中高端白酒產能過剩壓力尤大。受此影響,白酒企業不僅產量增速下滑,收入和利潤增速仍將放緩,虧損面繼續增大?!睒I內人士告訴記者。

目前我國白酒生產企業約有1.8萬家,其中獲得生產許可證的企業僅有8000余家,而稱得上規模企業的不足2000家。專家表示,隨著白酒行業的調整,一大批生產落后、結構不優質的中小型白酒企業將被淘汰,一些小品牌將受到一線品牌和地方強勢品牌的市場擠壓,市場空間也會越來越小。肖竹青也表示,從目前的形勢來看,白酒市場整體在萎縮,各大酒企今年首要任務就是搶份額,競爭的加劇必然淘汰一大批企業??h級酒廠、邊緣化酒企、基酒廠這三類酒企將最先受到沖擊。

“以往縣級酒廠靠一個縣級,市場能做到幾千萬,靠一個地級市場能做到幾個億。但隨著一二線酒企將渠道、服務下沉到縣城、鄉鎮,縣級酒廠將直面這些大酒企的競爭,其好日子將一去不復返。一線酒廠、區域龍頭酒廠都有著自己的核心市場,在某一區域占絕對領導的地域。如西鳳在陜西、洋河在江蘇都有幾十億的年銷售額,抗風險能力強。邊緣的酒企抗風險能力弱,缺乏忠誠的消費者,品牌影響力弱,受沖擊也很大?;茝S隨著今年產能大爆發也將面臨倒閉潮?!毙ぶ袂嗾f。

白酒行業并購提速

十億以內酒企成兼并主體

白酒行業資深營銷人士舒國華稱,日前食藥監局要求加強白酒質量監督管理,進一步完善退出機制,從目前看,有3000家小白酒企業將收到“死亡通知書”,白酒行業集中度將進一步提高。

“白酒行業確實需要死掉一大批企業,才能形成類似全球白酒巨頭帝亞吉歐模式的多品牌運營商?!睂<艺J為,在當前的經濟形勢下,未來三年到五年將是白酒行業的整合期,白酒行業或許會經歷一場“大浪淘沙”,白酒行業間的并購成為一個趨勢和常態。

“白酒行業排名前十位企業的市場總額仍偏低,未來行業性整合必會出現。一個規范性、成熟發展的產業,其前十大企業的產銷額應占到總額的70%80%,而我國白酒行業前十位企業的市場額度目前尚不到20%,行業處于調整期也為并購創造較好的條件?!睂<艺f。

實際上,在2013年白酒行業并購潮已經開始涌起。專家認為,酒行業目前估值較低,各方資本忙著來抄底,這說明各方看中了酒業未來的潛力。未來并購重組路徑,既有同業整合,也有業外資本的投資重組,并購重組也將深刻地改變著白酒行業的品牌格局。未來,并購重組主要有三種主體,一是行業上市公司及區域龍頭企業,如茅臺、五糧液等;二是業外資本,如娃哈哈、中糧、投資機構等;三是外國資本,如帝亞吉歐。110億規模的酒企或將成為首輪被兼并重組的對象。

肖竹青表示,未來白酒行業將進入“大魚吃小魚,小魚吃蝦米”的階段。隨著白酒行業持續調整,白酒行業的產品結構隨之進行調整,白酒的消費市場也在改變。2014年,白酒行業并購大潮持續進行,并且持續加快,行業集中度將進一步提高。

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