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精美食品包裝印刷為營銷添翼
時間:2012/6/19 9:57:22 , 來源:中國食品信息網 , 閱讀:4635 (次)

  在消費者需求日益多樣化的促進下,休閑食品種類越來越豐富,休閑食品正在逐漸成為人們日常生活中的必備需求品。市場上,休閑食品品牌眾多,比如怡佳仁、大城小食等。那么,在琳瑯滿目的商場中,這些品牌休閑食品是如何脫穎而出,吸引消費者眼球的?

  記者走訪發現,現代都市生活快節奏高速度快,連續的工作之后,人們渴望休閑,休閑已經不單單是一種理念,更是一種習慣,這種習慣還體現在消費者對休閑食品的需求上。對于消費者來說,“休閑”就是零食的真諦。山東泰安怡佳仁休閑食品加盟店的負責人王先生表示,無論休閑食品產品如何千變萬化,最終最能吸引消費者消費的還是產品本身的品質。沒有好品質的產品,其他方面做得再好,也是徒勞。

  就休閑食品質量、品質方面來說,怡佳仁休閑食品做得相當成功。怡佳仁休閑食品味覺層次感強,有鮮、香、咸、甜、辣、麻等特點,備受消費者喜愛,之所以品質上乘,是因為其產品采用真空包裝,獨特的制作工藝,秘制而成,食品材質和衛生水準都是一流的。

  另一方面,休閑食品擁有新穎獨特精美的包裝,也能拉動消費力!為什么新穎獨特精美的包裝能在第一時間造成視覺誘惑力,從而在短時期內產生極大的刺激購買行為?

  中國有句古話,叫“人靠衣裝馬靠鞍”,正所謂“三分長相,七分打扮”,好的食品包裝就如同狙擊步槍能夠高度聚焦消費者的記憶點、注意力與關注力。試想,在各類終端休閑食品云集的情況下,唯有具備一定閃光點的包裝才能快速提高產品的吸引力,精準傳達品牌價值及差異化賣點,最終激發消費者購買商品的誘因與動機。

  那么怎樣的包裝才算好包裝、才能讓消費者心甘情愿掏腰包?簡單點來講,好的包裝可以說話,讓產品具有競爭力,不僅傳播、美化、宣傳產品,還可以直接讓消費者掏錢。所以,好的包裝就是有銷售促進力的包裝,從而產生與廣告一樣具有號召力與影響力效應的推進器作用?;蛘哒f,好包裝就是能體現企業的品牌形象、能滿足消費者的心理訴求與價值取向、能直觀體現產品差異化賣點等。做到了這些,產品就能在眼花繚亂的賣場中先聲奪人、脫穎而出。

  就食品包裝方面來說,怡佳仁休閑食品也堪稱行業典范,是其他同類型品牌學習的榜樣。在琳瑯滿目的商場中,消費者在選購商品的時候并不是每一次都駐足瀏覽,只有發現感興趣、需要的商品,才會湊過去仔細觀看、詢問。所以,商品包裝一定要有足夠的視覺沖擊力。

  怡佳仁休閑食品包裝獨特的圖案,獨特的元素,獨特的顏色,獨特的標識等,讓消費者這一走進陳列架范圍,眼球在同樣的上千成百件產品中馬上就會被吸引,只要一個包裝能讓消費者想從它把貨架上拿下來看看,從而為進一步使品牌與消費者進行溝通埋下伏筆。這就完成了做為一個產品包裝的最基本要求——能得到強大的注意力,如同大海上的指航燈。

  人的潛意識里有一種排眾求獨的習性,當一個消費者進入超市購物時,經過貨架隨意瀏覽所有商品,這期間他可能先看到了某個產品,但他還是會先看點別的,如果沒有更好的,他才會購買剛才看到的那一個。所以,讓人們看到別的之后,還是要買你的產品。通過分析怡佳仁休閑食品的包裝,關鍵點在于,你的包裝設計,所產生的視覺效果能否讓人很清晰,很深刻的在幾秒中內記住。

  因為每一個產品都有自我的調性,所以包裝也必須與之相切合,才能起來畫龍點睛的效果。

  筆者認為,一種休閑食品能夠行銷市場,其質量固然之是最重要的,但同時不能夠忽略其包裝。包裝設計好不好,關鍵看主題,主題好不好,關鍵看賣點,好包裝來源于好的銷售策略,有獨特的、差異化的訴求,這樣的包裝當然會吸引消費者的眼球!吸引住了消費者的眼球,自然就會帶來消費力的提升。正因為怡佳仁休閑食品具備高品質的同時,擁有特別能夠吸引消費者眼球的包裝,其終端銷售力自然如虎添翼。

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